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耐克的广告语有多厉害 它的创意竟然跟犯罪与死亡有关
发布时间:2021-11-23 01:38
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本文摘要:耐克的广告语你一定听说过“just do it”有人翻译为“想做就做,放手去干”这句话给我们的印象是;体育生活,是生活哲学,但其实它的起源并不是什么励志的故事,而是跟犯罪与死亡有关。1976年,美国发生了一起惊动全国的行刺案,35岁的加里吉尔摩,先是在一个加油站,随意枪杀了一名服务员,第二天又抢劫了一家汽车旅馆,打死了司理,吉尔摩被捕后就被判了死刑,巧的是,此前几年美国曾短暂的叫停过死刑,这一年恰好恢复了。

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耐克的广告语你一定听说过“just do it”有人翻译为“想做就做,放手去干”这句话给我们的印象是;体育生活,是生活哲学,但其实它的起源并不是什么励志的故事,而是跟犯罪与死亡有关。1976年,美国发生了一起惊动全国的行刺案,35岁的加里吉尔摩,先是在一个加油站,随意枪杀了一名服务员,第二天又抢劫了一家汽车旅馆,打死了司理,吉尔摩被捕后就被判了死刑,巧的是,此前几年美国曾短暂的叫停过死刑,这一年恰好恢复了。吉尔摩就成了恢复死刑后被执行的第一人,其时美国海内对死刑分歧很大,吉尔摩作为一个符号,天天都泛起在全国的各大报刊杂志电视上,甚至有许多人穿上了印有他头像的T恤。

《时代》周刊还把他选为年度人物。1977年1月17日,枪决的当天,吉尔摩坐在行刑室的死刑座椅上,执行人员问吉尔摩有什么遗言,吉尔摩就说了三个词“let sdo it”动手吧!第二天,广告人丹威登在报纸上看到了这句话,既震惊有喜欢,尤其是“do it”这两个词很是酷,很切合体育精神,这句话今后就埋在了他的心里。直到11年后被重新翻出。1988年,威登接到一项重要的任务,帮耐克公司设计一句创意广告语,尤其是要吸引到那些刚刚开始运动的消费者,威登就想起了这句“do it”他又加了个“just”酿成“just do it”8个字母,三个单词,不久之后,耐克花重金向市场投放了一支广告片,片子内里没有任何明星,只是一位80岁的跑者,在金门大桥上慢跑,片尾just doit这句广告语,第一次正式亮相,今后成为耐克的标志性符号。

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好不夸张的说“just do it”是一句影响亿万人的励志鸡汤口号,谁又能想到,创意竟然来自一名死刑犯的临终遗言。有人厌恶鸡汤,有人喜爱鸡汤,其实鸡汤可不行口,无关出处,无关指引,只关乎你当下的心境和你自己想追索的未来。


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